El 6 de octubre de 2022 dió comienzo el proceso de co-creación de la nueva marca Huelva ciudad con la puesta en marcha del primer grupo focal. En esta ocasión, una nutrida representación del sector turístico de la ciudad, junto a Francisco Baluffo, concejal de Turismo, Promoción de Huelva en el Exterior y Universidad, y el equipo de mediación de la UTE Marca Huelva, pusieron sobre la mesa numerosas cuestiones relacionadas, no sólo con el ámbito del turismo, sino también con el estado actual de la ciudad y la futura identidad de la misma.